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英超直播:曼城vs万博利物浦 当克洛普再遇瓜迪奥拉

2022年6月18日 yabo394ayx爱游戏app体育官方下载|最新版下载Tagged 英超联赛直播万博Leave a Comment on 英超直播:曼城vs万博利物浦 当克洛普再遇瓜迪奥拉

礼拜日英超联赛的焦点大战即将上演,对阵双方分别是卫冕冠军利物浦,和他们曾经最强的对手曼彻斯特城队。考虑到本赛季英超联赛群雄争霸的混乱局面,以及双方过往比拼的情况,这场比赛应当是意义重大的。利物浦在损失了范迪克后,后防线要经历蓝月的考验;当然,曼城自身的攻击线也在重建中,攻击力能恢复几分,仍待观察。克洛普和瓜迪奥拉肯定也都想再次战胜对方,证明自己才是英超联赛最好的教练。

开赛至今利物浦已经打了13场比赛,取得了9胜2平2负的成绩,目前以积16分的成绩暂居英超联赛积分榜的第一名(七轮后)。虽然位次没有“变动”,不过相比于上个赛季的顺风顺水、信手拈来,这个赛季的难度可是陡增数倍的。打入17球却丢失了15球,是克洛普球队在7场联赛中交出数据,很显然这不够稳,也不够华丽。

开局阶段红军发挥不错,除和阿森纳的社区盾杯失手以外,接连拿下了利兹联、切尔西、阿森纳(联赛)三大强敌,获得了不少的称赞。和枪手的第三次会话成了转折点,那是联赛杯的较量,90分钟打平后红军点球失手,输给对手;随即遭遇了至暗时刻,三场不胜、2-7被维拉狂屠,更致命的是主心骨范迪克遭遇了严重伤病归期未知。克洛普很是烦恼。

好在强手就是强手,利物浦迅速调整了状态,在对阵曼城之前取得了五连胜的战绩。欧冠联赛也是顺利拿下了实力不俗的线的大胜有些让人惊讶。入替的小将们都尽全力助球队前行,特别是琼斯,受到了外界的好评。新买入的若塔则是个人状态爆炸,对亚特兰大打入三球。

曼城则打了11场比赛,成绩为8胜2平1负。在英超联赛中他们的成绩为3胜2平1负,相比于巅峰时期却是差了不少,目前少赛一轮排在第10名(七轮后),得失比方面进9失8同样很不出色。不过也无需过分解读,如果补赛获胜,他们和榜首利物浦的差距,只有2分。由此也能看出本赛季英超竞争有多么的激烈。

曼城的状态不够稳定却是事实。要知道这是瓜迪奥拉球队以前的法宝,可如今看起来有些不奏效了。在3-0拿下奥林匹亚科斯的比赛之前,他们每每获胜后,就要遭遇平局、失利,开赛至今才获得一次三连胜。同红军相似,2-5惨败莱斯特城是他们的悲伤记忆,这在以前确实是不太可能发生。

英超时代以来双方总共交手了53次,其中利物浦25胜18平10负占据相对优势,打入88球失67球。最近十场比赛同样是红军占上风,他们拿下了5场胜利,2次和蓝月亮打成平手。不过2018年后双方都6次交锋,却是平分秋色,各取两胜。最近一次交锋发生在四个月前,当时利物浦提前夺冠,曼城表示“祝贺”时,却以4球大胜对手。

克洛普作为教练,和瓜迪奥拉的球队总共交手过19次,双方难分伯仲几乎平手,克洛普仅仅比瓜帅多赢了一次而已了(克9胜2平8负)。近两个赛季的比赛可以说是看点十足,除了比赛场面精彩以外,很多场次都直接或间接地决定了赛季的结果,所以本场比赛同样备受期待。

看到范迪克被皮克福德弄伤的那一下,很多球迷都替利物浦感到遗憾。的确,这是他们的时代,也是球队争取霸业的关键时期。毫无疑问,钢铁中后卫的缺席,将严重影响球队的进程,无论是防御体系的布置,还是向进攻端的出球。可事实已经既定,再多的争论也没有意义,利物浦只能面对现实。

遇到问题解决问题是聪明人的做法,很显然克洛普算是很聪明。他没有过多的抱怨,而是直接扎到了助教团队中,思考如何应对。毕竟转会窗刚刚关闭,引援是不可能的了。在多方讨论后,将法比尼奥拖后,改打范迪克的位置,是他们给出的解决方案。

对阿贾克斯的比赛,法比尼奥先发参与战斗。在这场比赛中,巴西后腰的防御经验得到完美地展示,他对于球的运转轨迹判断,和对手前卫的出球可能预测,还是十分精准,几次主动地断抢,和指挥小兄弟戈麦斯的拦截,做的很不错。此外,他还保持了后腰的优秀传统,尽量0失误。全场下来,贡献了4次抢断、6次对抗成功的法比尼奥,获评MVP,给KOP们带来了无尽的曙光。

可惜,对谢菲尔德的比赛,法比尼奥的问题就暴露出来了。毕竟后腰出身,他的小心谨慎,有时和中卫的要求差别不小。对技术流的阿贾克斯,他的身体优势十分明显,可对抗肌子谢菲尔德,他就显得有些孱弱了。不仅送了点球,整场发挥也比较一般,仅仅得到了6.3分的评价。随后对中日德兰的比赛中,又遭遇了脚筋伤病,上半场还没结束就被换下。

不得已克洛普又开始了小将实验,威廉姆斯先登场,虽然他发挥尚可,不过毛毛躁躁,离着球队先发的水准还是差了很多。更重要的是,范迪克之于利物浦,可不是防守那么简单的。有他在,戈麦斯就会提升一个水准;有他在,阿诺德罗伯逊就可以尽情前插,而无后顾之忧;有他在,利物浦后场会多个出球点,蒂亚戈们就会省力很多;有他在,利物浦定位球威胁会大很多。随后菲利普斯又获得了机会,很显然,他要稳定的多,至少在防守端不会出现太大漏洞。此外与他共同登场的,还有中场球员琼斯,他对于中场和左右边路的保护不错,给受伤的防线提供了足够的支撑。

对曼城,是利物浦遭遇范迪克伤病后的第一次大考验。法比尼奥伤情不重,可能否先发也是未知。巴西人的确有时不够果决,放铲不太直接,这在英超联赛中可是不行的。可后腰出身,他的防守意识和经验,还是值得信赖的。他的斜长传也有一定的威胁,对阿贾克斯他也给出了11次的长传数据。蓝月亮同样也是技术地面打法,这对法比尼奥是有利的,可以扬长避短。好消息是马蒂普伤愈复出,可以出任先发。他和小将戈麦斯组合还算可以,毕竟在之前的“实验”之中,他们的配合还不错。到底是上小将、还是上老人,就看克洛普的安排了。

除了法比尼奥之外,阿诺德和罗伯逊的踢法改变,也值得关注。本赛季起初,红军两名边后卫发挥跳水,鲜有出色表现,个人评分也都跌倒了历史谷底。范迪克伤后,他们需尽早进入新角色。对亚特兰大一战,二人似乎找回了些许当初的感觉,特别是在琼斯辅助下,二人的压制和套上助攻很有成效。希望对蓝月能延续下去。阿利森火线复出利好,毕竟好门将可顶半条后防线。

由于疫情影响本赛季的赛程十分紧密,利物浦遭遇了严重伤病,可再也承受不起更多的伤缺了,克洛普需要认真考虑这个大问题,至少要熬到冬窗,才可以引入新人替补,红军球迷也是一直揪着心,再也“伤不起”。

和红军相比,蓝月亮的后防线确实不缺人,新援阿克和迪亚斯基本已经坐稳了主力轮换的位置,虽然发挥表现还有待提升;再加上拉波尔特、斯通斯、加西亚、费尔南迪尼奥,人数至少是足够了。可他们的进攻却遭遇了问题,这和过去坐拥无敌豪华锋线相比,却是差了不少。

特别是中锋位置。阿圭罗自上赛季遭遇伤病后,就有些疲态尽显,个人的状态大幅下滑,本赛季仅仅参与了三场比赛而已,打入一粒点球。有所准备的瓜迪奥拉原先准备启用热苏斯来更新换代的,起初效果也真的不错;可惜巴西人同样“不靠谱”,接连的伤病比老大哥少不到哪去,也曾经多长高挂免战牌。好在对红军前及时复出,欧冠联赛也有进球入账。那记十分漂亮入球,似乎是让人看到了阿KUN的影子。

正牌中锋上不了,替补中锋无法持续出战,曼城的终结点就无人可用了,福登、马赫雷斯、托雷斯都曾客串过这个角色,可效果确实不怎么样。瓜迪奥拉的传控理念,是需要有一个终结能力极强的射手,在他的牵制和拼抢下,德布劳内才能从后面发挥自己的传球优势,斯特林和B-席尔瓦才能左右逢源,结合自己的个人技术、速度优势,来获得空间。很显然,失去了中路强点的蓝月,进攻威胁下降极多,6轮过后仅仅打入了9球,甚至不如纽卡和布莱顿。

传球者德布劳内同样也遭遇了问题。个人实力显然是没有下降的,在比利时国家队他依旧是大腿。可在曼城队,球队仅创造了11次绝佳机会,排在所有球队的第11名,这和球队的往期数据相差甚远。之所以丁丁没能制造那么多的机会,还是因中锋缺人所致。在强点站不住的前提下,斯特林和席尔瓦、马赫雷斯不得不更多的向中路游走,以至于丁丁传球的接应点少了很多,曼城立体性的多元推进打法,就遭到了根本的制约。

本赛季,德布劳内的场均关键传球、以及个人创造绝佳机会的数据都大幅度下降,每次向前传递所花费的时间也增多了近1.5秒。丁丁控球明显增多,这对发挥他的优势不利。英超联赛中,大部分时间都是他直接找到“射门员”,而不是高效率做出连续的传递。因此,前场传球成功率同样下降了5个点。这一系列的数据都佐证了同个观点。

对利物浦的比赛中,瓜迪奥拉要好好想想怎么排兵布阵,用自己的进攻“残阵”来破掉对方的防线“残阵”。范迪克缺阵、替补球员所负责的区域,显然是个不错的主要攻击点,曼城可以多打这一路,利用替补谨慎的特点,来回传导促使摇摆不定,寻求将球传到禁区内的机会。在两个边路则要压制住阿罗组合,隔断他们和进攻线的联系,如此红军的组织效率将遭遇折损。至于中锋安排,热苏斯可首发最好,如果不行费兰-托雷斯是可用的人选,瓜帅应当鼓励他踢得更强硬,用身体和对方肉搏,就像谢菲尔德完成的那样。在欧冠联赛中,费兰表现不俗,希望他能在对红军的战役中延续自己的发挥。

对蓝月亮和红军而言,中场掌控权必定会成为比赛的重要争夺点。两队分别排在整个联赛控球率排行榜的前两位,中路控球率和传球次数也都排名前五。阵地战是双方主要的攻击方式,利物浦通过阵地战射门91次,曼城75次,居英超联赛前两名。所以,谁能掌控中场谁就能拿下比赛。

在利物浦夺冠后、曼城4-0“回击”的那场比赛中,蓝月亮将中场皮球控制能力发挥到极致。两个边路频繁的来到中路接应,增加中路人手;当一路辅助中路时,另一路就会顺势而动,向前扯动,来回配合。而德布劳内则没有出现在前腰位置上,反倒是来回的无球跑动,带走防守队员;前场的热苏斯则负责站定位置,背身拿球后做球队前方的大本营,和接应的德布劳内、及左右边路插上人合作寻求射门。这场比赛,曼城完美战术改变,让克洛普非常不适应。过去传控改成了反击推进,对中场的把握是实际效率的保证。

京东安十分重要,他是曼城主打技术流的保证,是解放德布劳内的人物。他防守不足的问题,确实可以由罗德里来帮助解决。可二人目前还很难做到无缝衔接,这是利物浦可以主要针对的点。一旦京东安位置出现漏洞,红军犀利的反击很有可能破门得分。所以,这算是道选择题,就要看瓜迪奥拉如何安排了。

同样,利物浦新三叉戟萨拉赫、马内、若塔的近期状态很出色,他们三人的组织和传导,显然要更加的高效,也可以无限换位,骚扰对方的防守布置。若塔的回撤能力和拿球能力,可以辅助中场做多元组织。当若塔回撤到前腰位,萨拉赫、马内可以迅速向中路靠拢,利用肋部和中路的缝隙,跑出合适的传球空间;若若塔突前做抢点的中锋,萨拉赫和马内的传中、以及肋部又会得到大量的机会。亨德森等人不必再苛求于斜长传制造机会,多做直塞球会使得球队射门机会更多。

比如,5-0横扫亚特兰大的比赛中,利物浦的中场发挥就很出色,除了完成好各自的防守任务,给球队“孱弱的”后防补强之外,他们的整体性、积极性、以及出色的跑动,同样也起到了重要的价值。特别是琼斯的无球跑动,非常聪明,不仅补足了阿罗二人前插后防漏洞,还多次带走了德鲁恩、弗鲁勒,给若塔制造机会。由此,维纳尔杜姆和亨德森也得到了快速出球、直接向前大量机会。若塔个人状态的爆表,更是无人能挡,他是最近世界足坛最火热球星。曼城对若塔和琼斯等人必须赋予足够重视,不可掉以轻心!

无需过多渲染和铺垫,利物浦和曼城的对话一定会吸引世界的目光。此役过后,双方赛程都不算太轻松,曼城要挑战热刺,穆瓜大战新的回合值得期待;此外他们还要来回奔波参与欧冠赛事,在一个月后对阵同城对手曼联之前,要打七场比赛,强度之高可以看出。利物浦同样如此,和曼城打完就要再战真蓝黑,和阿贾克斯、狼队的比赛也不好打。在这特殊无比的赛季中,任何的强强对话都将对赛季末积分,带来直接影响,利物浦曼城必然都会全力争胜!激烈对抗即将在今晚上演,你支持谁呢?

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顶级联赛的场边广告收益竟如此惊愕!

2022年6月18日 yabo394ayx爱游戏app体育官方下载|最新版下载Tagged 英超联赛直播万博Leave a Comment on 顶级联赛的场边广告收益竟如此惊愕!

其他的联赛,诸如美国的四大职业体育联盟以及中国的及亚洲的联赛,在世界影响力方面,还是有很大的不足!那么,这些世界顶级联赛的场边广告到底转化率如何呢?

先看五大联赛中最具影响力的英超,英格兰各级别足球联赛吸引了超过14.6亿球迷的关注,这个数字占全球足球迷20.8亿的70%。其中,6.15亿是英超20支球队的支持者。甚至在国内市场,英超联赛都是推动英国足球发展的动力。2140万英国球迷支持足球这项运动,而其中92%的球迷喜爱换看英超比赛。

再来看一下西甲,虽然我没有查到具体的数字是多少,但是从某体育的直播页的实时观众人数来看,如果遇到皇马巴萨的比赛,或者现在武磊的比赛,同时观赛人数超过千万也是小菜一碟。从这个角度可以看出,西甲仅仅在中国的球迷就超过两千万应该有的,再加上全世界的一些转播,也应该是个庞大数字!

再看一下曾经号称小世界杯的意甲。万博是意甲联赛的最大赞助商,所以所有意甲联赛都有它的广告,不仅场边,连意甲官网也有万博的广告。凭借强劲的成长势头和不断拓展的新业务,万博宣伟年年收获颇丰,与各领域客户均有合作,为其提供专业的公关服务。万博宣伟目前的客户有:耐克、万事达、微软、麦当劳、埃克森美孚、尚德太阳能、通用、雀巢、罗氏、辉瑞制药、爱步、可口可乐、安捷伦科技(Agilent Technology)、美国银行、艾美特电器、惠普、大宁国际、霍尼维尔、阿联酋联合航空公司等国际著名公司和机构。这是典型的商业成长和拓宽案例!

说完联赛,咱们再来看一下最具世界影响力的欧冠联赛。每年的欧冠决赛都是在凌晨进行,当欧冠举行的夜晚,中国的网吧里绝对是人满为患,而且不是打游戏的人满为患,一到点,基本都是在看欧冠决赛。欧冠决赛,基本每年都会有超过20亿人的观看和关注!正是基于足球在全球的庞大的球迷基础,所以具有全球影响力的顶级联赛的场边广告也是非常的受关注和欢迎的。但是他的价格也是相当贵的。2018年的世界杯,一共的广告费用是超过了8.5亿美元。一个天文数字!

同样的另外一个戏剧性的事件,咱们就可以知道为什么花这么大的价钱,也需要在顶级联赛打广告。2019年欧冠决赛,比赛第20分钟的时候,一位金发碧眼的美国模特金赛-沃伦斯基闯入比赛场地,导致比赛暂停,最终这个小插曲也成功抢戏了欧冠决赛的比赛,成了赛后媒体和球迷们的热议对象。虽然这名女球迷在球场上仅仅只现身了不到一分钟的事件,但是她却借助欧冠的热度,名利双收。他承认,这完全是策划好的一个事件,因为她这样做的目的并不是因为对足球的狂热,而是为了选出自己的网站。这名模特在作出这一疯狂的举动之前,她在社交媒体上的粉丝仅仅只有30万,而在这件事发生后不到一天的事件,她的粉丝就暴涨了200万,目前粉丝已经达到了230万,她的这一举动,为该网站带来了价值390万美元的广告效果。

这就是顶级联赛的广告效应,可以好不夸张地说,顶级联赛场边广告牌就是个吸金桶!也是大牌国际性企业的必争之地。同时,也是欧洲足球职业化的充分体现!

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警惕境外博彩公司在中国利用足球转播搞营销

2022年6月18日 yabo394ayx爱游戏app体育官方下载|最新版下载Tagged 英超联赛直播万博Leave a Comment on 警惕境外博彩公司在中国利用足球转播搞营销

明陛、一二博、万博、乐天堂、永乐国际、体育滚球……如果你喜欢看欧洲足球比赛转播,应该对球员胸前或者赛场周边广告牌上的这些汉字并不陌生。这些都是博彩公司的中文名字,有些还是国外知名的大赌场,尽管他们并非中国公司,但利用中文名字和中国球迷喜欢的足球赛事,肯定引起了不少中国球迷的兴趣。

在2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第21轮一场补赛中,托特纳姆热刺队主场以1比1战平西汉姆联队。

打开这些公司网站的首页,可以看到大部分都是中文内容,这些公司的注册地主要在菲律宾、肯尼亚、中美洲的伯利兹等地区,都具有合法的身份。但在中国,除了财政部允许试点的网站能够销售、代销国家体育彩票,其他都是非法的。《中华人民共和国广告法》第二章第九条第八款也有规定,广告不得含有“赌博”的内容。毫无疑问,这些博彩公司通过赞助欧洲球队和体育赛事,再通过赛事转播,成功地将广告投入了中国市场上。

英国《》去年4月报道,中国赌博者在很多海外体育和数字在线赌博网站的收入中占到约50%。另据报道,2014年巴西世界杯期间,全球博彩公司的赌球金额达到100亿欧元(约700亿元人民币),其中超过60%的增量赌资来自中国大陆和东南亚。

英超球队自2002年开始首次有球队与博彩公司签订球衣胸前广告赞助合同,10多年间,博彩公司成为球衣上最重要的赞助行业。本赛季,20家英超俱乐部中,有9家俱乐部的球员胸前广告是博彩公司,赞助金额每个赛季从150万英镑到1000万英镑不等。除球衣胸前广告之外,有些俱乐部的球场也以博彩公司冠名。包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳在内,英超所有20支球队的赞助商中都有至少一家博彩公司。

2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第18轮比赛中,阿森纳队主场以1比0战胜纽卡斯尔队。

除英超外,还有16家英格兰低级别俱乐部的球员胸前球衣广告商业是博彩公司。除英超之外的其他三级英格兰职业联赛的冠军赞助商,也是博彩公司。

英国媒体报道,在英国足球150多年的历史上,还从来没有任何其他一个行业在最重要的球衣胸前广告商中占有如此大的垄断地位。

不仅英国足球如此,欧洲其他四大联赛德甲、西甲、意甲和法甲球队的赞助商中也随处可见博彩公司的影子。德国政府最近两年放松了对私营博彩公司赞助体育活动的限制,德国豪门拜仁慕尼黑两年前也与博彩公司签订了巨额赞助合同。法国的巴黎圣日耳曼和意大利的尤文图斯等世界知名球队也与博彩公司签订了赞助协议。在西班牙,博彩公司几年通过成为皇家马德里的球衣胸前赞助商,一举拿下了西班牙足球20%的博彩市场。

博彩公司赞助足球俱乐部,瞄准的绝对不仅仅是足球俱乐部所在的国家。据统计,在作为英超球队球衣胸前广告的博彩公司中,只有两家公司(Bet365和betway)在英国有影响力,其他公司都是针对英国之外的市场,毕竟英超在全球近200个国家和地区转播。2014年,英国政府出台就外国博彩公司赞助英国足球的新规定,要求这些公司将从英国顾客中获得的利润的15%作为税收上缴,但这丝毫没有影响外国博彩公司的赞助热情,因为他们的目标本身就不是英国顾客。

在2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第20轮比赛中,阿森纳队客场以3比2战胜水晶宫队。

英国《每日邮报》分析说,博彩之所以取代历史上球衣胸前赞助商最热门行业啤酒成为最大的赞助行业,主要是因为他们的“国际效应”。这也是英超球员胸前很多广告是中文的原因。

博彩公司大规模进入足球,已经引起了欧洲国家政府和媒体的警惕。2017年圣诞节假期间的足球比赛转播中,有5家博彩公司不断在电视上播放广告,吸引观众下注赌球。西汉姆联队和斯旺西队的网站上,也出现了青少年球员穿着印有博彩公司标志的球衣推广该企业的图片。据伦敦大学金匠学院的一份调查显示,在英国BBC的王牌足球栏目《英超当日比赛集锦》中,观众可以看到博彩公司标志的时间,最少占转播时间的71%,最长的是89%。

博彩在英国有着悠久的历史,并且早已成为体育产业不可分割的一部分,英国媒体主要担心的是青少年受到诱惑,因为英国法律规定,18岁以下青少年禁止参与赌博。但由于博彩公司广告漫天飞,博彩公司的实体店遍布大街小巷,参与赌博的青少年越来越多。根据一项调查显示,英国16岁左右的青少年,手机上下载有博彩公司软件的超过半数。英国博彩委员会透露,英国有25000名11岁到16岁之间青少年有赌博问题,另外有36000名面临赌博危险。

在2017-2018赛季英超联赛第14轮比赛中,埃弗顿队主场以4比0战胜西汉姆联队。

英国专家认为,足球比赛中过度的博彩广告是“罪魁祸首”,一个叫“英国地方政府协会”的组织已经呼吁对博彩业的广告出台“限制措施”,至少不能让青少年轻易看到。

现在,澳大利亚和比利时已经禁止在晚上9点之前的足球比赛直播期间播放博彩公司的广告,但对于球员胸前突兀的广告标志,现在还没有任何的限制。不过,已经有英国议员提议:全面禁止博彩公司赞助足球。

英国在野的工党副主席汤姆·沃特森就公开表示,如果工党在下次选举中上台,将会禁止博彩公司的广告登上球员的球衣。同时作为工党影子体育部长的沃特森去年还表示:“我们认为博彩公司的标志应该从球衣上去掉。”

在2017-2018赛季英格兰足球超级联赛第23轮比赛中,曼彻斯特联队主场以3比0战胜斯托克城队。

沃特森还将博彩公司与当年的烟草行业退出赞助相提并论。英国政府在2005年出台了烟草行业禁止赞助体育的法律,尽管烟草行业早在上世纪90年代就基本退出了体育赞助。

去年6月,英足总在对博彩赞助问题进行了三个月的反思之后,停止了与所有博彩赞助商的合作,包括提前终止了与官方博彩合作伙伴ladbrokes的合同。从此在英格兰各级代表队的赞助商中,都见不到博彩公司的影子。

在中国,观看英超联赛的观众越来越多,英超也将中国作为主要的增长市场。今年又是世界杯年,境外博彩公司肯定会加大宣传的力度,我国有关部门也应该做好应对。

对于欧洲足球转播中的博彩公司广告问题,也值得国内有关专家和部门进行进一步的探讨,出台具体的措施。

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意甲迎来史上最壕赞助商万博助推小世界杯复兴

2022年6月18日 yabo394ayx爱游戏app体育官方下载|最新版下载Tagged 英超联赛直播万博Leave a Comment on 意甲迎来史上最壕赞助商万博助推小世界杯复兴

2017欧洲足球转会市场开窗期刚刚过半,中资入主的意甲豪门AC米兰就以闪电般的速度签下10位强援,单个转会窗口总投资已超过2亿欧元,红黑军团成为今夏最壕俱乐部看似只是时间问题。与此同时,亚洲知名公司万博体育(ManbetX)在成功冠名英超水晶宫后,又与意甲联盟携手成为其冠名赞助商、及官方全球战略合作伙伴,助推昔日“小世界杯”全面复兴。

这里必须要提一下意甲当年之勇,上世纪80年代普拉蒂尼领衔的尤文图斯欧冠封王,紧接着巨头贝卢斯科尼收购困顿中的AC米兰。没几年时间,1990年AC米兰、尤文图斯和桑普多利亚包揽欧洲三大杯,被誉为“小世界杯”的意甲联赛何等荣耀。当年的亚平宁赛场聚齐了世界顶尖高手,米兰有荷兰三剑客、国米有德国三马车、罗马锋线的南美双煞。那个年代,人人都对意甲球星如数家珍,鲜有人去粉百废待兴的皇马和刚刚起步首捧欧冠的巴萨。

意甲的没落开始于2002-03赛季“卡塔尼亚事件”,直接结果是意甲意乙扩军,而那些意甲中下游球队又没有像万博这样的商业体扶持,导致了球队行进步履维艰,只能混日子导致联赛竞争力下降;帕尔马主席坦济和拉齐奥主席克拉尼奥蒂锒铛入狱,这推倒了意甲衰落的多米诺骨牌;紧接着尤文图斯电话门事发降级、曾绽放得无比灿烂的紫百合佛罗伦萨掉级,基本标志了亚平宁盛世的终结。

虽然,米兰和国米在2007年和2010年为意甲带回两座圣勃莱德杯(欧冠奖杯),但那不过是吃老本式回光返照,米兰双雄捧起欧冠奖杯后走上同一条路:功勋教头离队、功勋球员要么只能养老要么另攀高枝,总之昔日没有中资扶持的米兰双雄已很久没在一起欧冠舞台上表演了。复兴后6连冠的尤文看似有率意甲重回巅峰的意思,但不知两度折戟欧冠决赛后,阿涅利家族和阿莱格里如何应对。总之,当年包揽欧洲三大杯的意甲时代一去不复返,即便复兴,距重登巅峰还有很长的路要走。

作为欧元区第三大经济体,截止2017年初意大利经济体量只与2000年持平,而贫困人口较2005年底相比增加了3倍。这十余年,意大利GDP平均每年萎缩0.5%,其实1995年开始至2016年意大利经济的表现,整体而言比濒临破产的希腊还要差。这也可以解释贝卢斯科尼和莫拉蒂这两大巨头为什么狠心放手自己苦心经营几十年的俱乐部:大家都没钱,再烧钱既说不过去,又换不来该有的效应。

曾经欧洲联盟杯冠军帕尔马,因12年前奶业巨头帕玛拉特破产,球队卖人卖到了无人可用的地步,10年内2遭破产,一度降至第4级联赛,球队穷到因交不起30万欧元税费失去欧战资格、青训球员用不起热水。那是他们没有赶上好时候,若如今还能坚挺在意甲联赛,帕尔马至少能从万博冠名赞助费拿到200万欧元左右分成,这笔钱虽对尤文等传统豪门来说不算什么,但足以帮助当年的帕尔马,如今的克罗托内、切沃等小球会渡过难关。

帕尔马大学体育研究中心主任内拉曾深入分析了意甲没落和经济衰退的联系:“因为主导体育,尤其是足球投资的大企业,他们手里的资金变少了,球迷收入也减少了,没有更多的钱去买球票看比赛。”这只是一部分,米兰双雄等豪门没钱买人、意甲小球会也就没机会高价兜售球员,形成恶性循环。但现在不同了,江湖盛传的“江湖我李哥,人狠话不多”并不是句空话。以苏宁集团旗下的国米和李勇鸿财团掌控的米兰来说,他们在转会市场上大肆收购球员,不仅能帮助本队提升战力、下一步帮助意甲提升欧战竞争力,最关键可以让意甲小球会麾下的球员赢得市场。

这是一种良性循环,小球会既可以从万博冠名赞助费得到分成,助长他们培养年轻球员的积极性;而以中资把持的米兰双雄为首,意甲豪门在国内收购优秀年轻球员,可以帮助中小球会轻易变现,得到更多资金的意甲中小球会有经济实力和动力培养年轻人、抑或跨国挖角。这种良性循环周期并不会太长,效果却是立竿见影的。

可以看到英超、西甲非豪门球会的竞争力,以万博主赞助的水晶宫为例,他们虽然名头、历史不及曼联利物浦等豪门,但还是能吸引到前阿贾克斯、国米名帅弗兰克-德波尔,说具体点:万博那笔赞助费差不多够支付弗兰克-德波尔两年的年薪。再加上从英超转播等方面的奖金分成,水晶宫足以支付本特克、卡巴耶、汤森等大牌球员的高工资,以保证这家俱乐部的正常运营。难以想象没有深度商业化支撑的水晶宫,凭什么维持球队现有班底的正常运转,靠场均17000人的塞尔赫斯特公园票房?显然靠不住!

中资进驻AC米兰的第一件事,就是任命法索内为俱乐部CEO,这也标志着李哥意识到深度商业化对于米兰复兴来说何等重要。简单介绍一下法索内:1988-2000年就职于费列罗(榛果夹心巧克力)集团,助推并见证了意大利首富的崛起之路;2003-2009年就职于尤文图斯负责营销,帮助尤文年收入突破2.4亿欧元,并负责尤文新球场的兴建;2010-2012为那不勒斯工作,负责俱乐部全球营销,帮助那不勒斯总收入提升到1.3亿欧元;2012-2015年为国米工作,可惜莫拉蒂让这位商界奇才负责球员买卖,接盘后的印尼老板托希尔不满其表现将其解雇。

可以发现,法索内曾工作过的尤文和那不勒斯是近年意甲成绩最稳定的俱乐部,因为小阿涅利和德佬知人善用,明白法索内能为俱乐部带来更大的经济效益,而这是球队成绩稳步提升的根本支撑。而国米没能发挥法索内最大的功效,通俗点说让一个常年销售产品、推广品牌的经理负责“买卖人口”,这无异于拿着宰牛刀去杀鸡,不过换个角度看为法索内积累了管理俱乐部的经验。如今法索内全盘负责米兰俱乐部的运营,可谓各个方面都轻车熟路,李哥若能用好这个人可视为米兰复兴开了个好头。换句话说,米兰以换到斩乱麻之势豪掷2亿欧元签下10人,也可视作法索内妙笔生花。

李勇鸿很早就意识到法索内能给米兰带来商业化方面的可喜变化,而且中资入主米兰双雄带来的不仅是强力经济支撑,更重要的是全新的管理理念。单说夏窗开启后闪电10签,这本就是一种营销推广策略,看似花费2亿,但带来的全球轰动效应绝对不是2亿欧元能换来的:米兰长期占据权威媒体《转会市场》评出的2017夏窗最能烧钱俱乐部榜首、全球各大体育媒体连续的免费头条——如此曝光率、这样的出镜率,使留守米兰多年的老球迷重新有了在米兰身上砸钱的欲望,而那些入道尚浅的新球迷则有了追随的方向;越来越多的企业意识到米兰复兴的潜力、开始有了投资的冲动,这种持续近2个月的连锁反应,恐怕是皇马创纪录收购C罗、曼联创纪录收购博格巴一桩重磅交易无法比拟的。

万博冠名助力意甲,也相当于助力中资旗下的国米和米兰,这种商业上的合作是互惠互利的。比如说“米兰2亿闪电签10人”,通过一般媒体只有单方面传播讯息作用,万博体育可将这样的爆炸性消息发散性传播,帮助米兰收获更多受众人群、营销面变得更广;而买人后的米兰战绩节节攀升,这样会使万博的曝光率更高、企业随之收益,此所谓双赢之举。

万博注资3000万欧元并冠名意甲,并不算现代足球开山之作,但却是开启意甲复兴之路的重要一步。赞助商冠名联赛是现代足球高度商业化的产物,走在最前沿的英超联赛在1993年时就由卡林啤酒赞助,当时赞助费只有1300万英镑/年。用英超历史射手王阿兰-希勒的身价作为参照,当年英格兰队长由布莱克本转至纽卡斯尔的身价是1500万英镑,那笔赞助费差一点够支付希勒的转会费,也算是价值不菲。

但这里必须要提一嘴英超联盟的小家子气:首先,英超联盟对冠名赞助商过分苛刻,赞助英超15年之久的巴克莱银行,平均每场曝光率只有几分钟,只有在转播间歇期才会呈现“巴克莱”字样。对比之下,意甲联盟的做法要厚道许多,“万博意甲”字样将出现在球门旁的立体广告区、赛场边广告牌滚动播报、比分牌和数据框——可谓90分钟全景呈现。最关键的是,意甲联赛在亚洲尤其中国仍颇具号召力,央视每年至少转播132场,每场意甲联赛的中国受众不低于3000万人。

万博体育(ManbetX)冠名意甲一年的赞助费为3000万欧元,虽然比桑坦德银行5000万欧赞助西甲在费用方面少了点儿,但推广是全方位的,双方可以互利互助。可以看到,意甲联盟意欲复兴的愿望非常强烈,在追英超西的起步阶段他们并没有将收益放在首位,而是最大限度上迅速完成商业化进程,在最基础的方面追赶领跑者。

至少可以看到,意甲联盟主动加入到四大联赛金元战中,四大联赛主政者对冠名赞助商的思路又各不相同:转播收入惊人的英超自觉商业化已达极致,暂时裸奔;更换了冠名赞助商西甲无法跳出皇马巴萨独揽分成70%以上局面,虽看似热闹,但西甲整体仍难有向上突破空间;德甲则受制于“50+1”政策,当权者又相对保守,联赛裸奔已成常态;对比而言意甲知耻而后勇,在万博助力下主动寻变即将形成突破,未来有望全面超越。

万博是走向国际化的娱乐产业品牌。新赛季,万博的品牌将会在全亚洲所有意甲的直播平台展现,其中包括比赛画面,品牌标识和场边广告。同时,万博(ManbetX)会借助意甲线下品牌价值的延伸,在亚洲多个国家组织参加意甲联赛相关活动。

双方的签约仪式上,万博的官方发言人表示:“这是一个令人无比兴奋的时刻,我们很高兴能成为世界上最顶级的足球联赛之一的意大利足球甲级联赛合作伙伴。意甲联赛在亚洲有非常高的人气,我们期待和意甲官方的合作能够在亚洲区带来更多球迷的关注。”

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